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32 días restan para Navidad y todo indica que las ventas no serán las esperadas según las proyecciones realizadas por la Cámara Nacional de Comercio. El gremio prevé que se gastará un promedio de 121 mil pesos con una media de 8 regalos por persona, lo que se traduce en que un 40% de los consumidores desembolsará menos y un 44% comprará menos regalos debido a la compleja situación económica marcada por la inflación en la que se encuentra el país.

Una realidad que preocupa a la CNC, debido a que esta es la fecha más importante para el comercio minorista, considerando que diciembre históricamente acumula el 13% de las ventas anuales del retail y supera en alrededor de un 40% las ventas de un mes normal. Cifras que se entregan a pocos días de la realización del Black Friday 2022 que comenzará este viernes 25 de noviembre y que se extenderá por 4 días, en un evento que reunirá 150 marcas con diversas ofertas que van desde el vestuario, la tecnología y los viajes.

Y para ahondar en este tema hoy en Doble Click, Ramón Ulloa conversó con Claudio Guzmán, académico de la Escuela de Administración de la Pontificia Universidad Católica de Chile, quien señaló que “desde el punto de vista de la industria, ha sido muy complejo administrar los stocks, estamos frente a un fin de año muy expectante”.

Además destacó que “estamos ante un fin de año muy expectante, donde los stocks se tienen que eliminar, hoy más que nunca las empresas y marcas necesitan entender qué están haciendo sus clientes target”.

Otro de los consejos que entregó fue que “hay que entender dónde estoy posicionado yo en relación a mi categoría de productos y lo que vendo, de cómo están enfrentando todo esto, organizarse de una forma distinta”.

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Podcast - Doble Click - Columnista

En Doble Click, Ramón Ulloa profundiza en la actualidad, revisando las historias, contextos y las causas complementarias de cada noticia, con expertos en las materias.

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